又是一年齿末时，蛇年春节近在目下！
“回家给父母带点啥？”
这是不是手机屏幕前的你的真实写真？
简浮浅单的一句话，是每一个中国东说念主对春节共同的民族厚谊，是对父母孝心的体现。
亦然这简浮浅单的一句话，撬动了春节营销流量池的支点。
那么，过年贡献父母，到底带啥好呢？
看成健康+养分的“代言东说念主”，成东说念主奶粉必须在春节礼赠场景占有一隅之地！
跟着我国银发经济的崛起，各家奶粉品牌都在成东说念主奶粉赛说念积极“交易”，居品同质化稍有披露的同期，品牌交流也插足了“内核”的较量阶段。
如何故价值共识撬动私用东说念主群和礼赠东说念主群，是系数品牌都必须酌量的课题。
1月13日，蒙牛悠瑞邀请《东说念主民日报》看成微博话题主执东说念主，发起#张国立、杨紫号令春运出行互助父母#话题，落实品牌由“说”到“作念”的暖心旅途，激发2.3亿网友共识，为成东说念主奶粉品牌营销解围绽开了新旅途。
01 成东说念主奶粉知无不言，撬动私用+礼赠双场景是增量弱点
2024年，中国奶粉商场在内卷中立异，在不同细分领域探索新增量。
政策加执之下，奶粉行业正在发生巨变。
一方面，在婴配粉新国标的进一步程序下，在婴配粉拟推出“新规”的配景下，已有部分奶粉品牌纷纷转战成东说念主奶粉赛说念，来挖掘新的商场空间；
另一方面，调制乳粉新国标推出，给成东说念主奶粉居品进一步作出程序，更成心于商场的快速发展。
在上述配景之下，有不少品牌布局“全家化养分”策略，积极探索成东说念主奶粉第二增长弧线。
用户的基数，是谋略一个商场能否作念大的弥留因素。据中老年重生存本质室发布的银发经济蓝皮书娇傲，2020年，中国65岁及以上东说念主口已达约2亿东说念主，瞻望2040年中国65岁及以上东说念主口将占总东说念主口比例荒芜26%。
凭证《2023成东说念主奶粉行业阔绰趋势细察》娇傲，我国成东说念主奶粉商场界限在2020年达到205.1亿元，瞻望到2024年将攀升至237.8亿元。中老年奶粉的增长态势尤为显然，推动通盘成东说念主奶粉商场的扩大。
相较于减量竞争的婴配粉商场，中老年商场的增量使其成为值得广大乳企重心深耕的商场。
品牌诸多的背后，成东说念主奶粉仍然是一派蓝海，龙头仍未真实变成。
“相较于婴幼儿配方奶粉1500亿傍边的商场，成东说念主奶粉的200亿+还锦绣前景！”北京普天盛说念酌量机构酌量合计，“目前中老年东说念主群关于养分、健康的顽强和需求不休栽培，极端是有退休金的老东说念主，他们不怕用钱，同期又有骨质疏松、三高、代谢差等多个痛点需求，这让成东说念主奶粉商场迎来了新的发展机遇。摆在品牌眼前的，是要处理如何撬动年青东说念主群体和中老年阔绰群体的需求的问题。”
02
02精确养分、暖心营销，蒙牛悠瑞走心打造有温度的专科品牌
精确养分：触达中老年私用阔绰东说念主群
刻下，从益生菌、高钙富硒、富含膳食纤维等这么的普适性居品，到乳铁卵白、免疫球卵白等这么的功效性居品，在多品牌加码的配景下，中老年奶粉赛说念靠近一个竞争逆境，即：居品同质化严重。
如安在“知无不言”的成东说念主奶粉品牌中脱颖而出，精确触达阔绰者的痛点？这需要品牌下功夫潜入细察和挖掘中老年群体的需求。看成蒙牛旗下中老年奶粉头部品牌，蒙牛悠瑞早有专科布局。
▲蒙牛悠瑞发布《中国老年东说念主群健康景色及专属养分处理决策白皮书》
2023年，蒙牛悠瑞颐养中山大学发布《中国老年东说念主群健康景色及专属养分处理决策白皮书》，精确分析了中老年东说念主群靠近的养分和健康问题，并进一步揭示了中老年“专属配方”奶粉的专科价值和更大趋势。基于对中老年群体健康需求的精确细察，蒙牛悠瑞以“专属配方，精确养分”为品牌定位，力争于为我国中老年东说念主提供专属的养分处理决策。
▲蒙牛悠瑞专属配方系列居品
在此酌量后果基础上，蒙牛悠瑞凭证中国老年东说念主群独有养分需求，聚焦更妥贴中老年的乳清卵白，辅以其他3大养分基石(脂肪的特殊性+易领受的钙+维生素组合的适配性)，打造出中国中老年东说念主“专属配方[1]”的系列居品，接踵推出关注中老年东说念主行能源(骨骼、关节、肌肉)、血糖、肠说念、心血管等多个标的的养分奶粉，开启了中老年精确养分新时期。
温度交流：撬动年青东说念主礼赠阔绰场景
要思挖掘增量，精确养分大势所趋，品牌价值交流也必不行少。
如何撬动年青东说念主和中老年东说念主两辈东说念主的需求，是刻下成东说念主奶粉品牌“内核”较量的中枢弱点。
春节是中华英才传统节日，它凝华了国东说念主对家东说念主都集的期盼和共同的民族厚谊，为品牌破圈提供了一个费力的营销场域。
据了解，蒙牛悠瑞、伊利欣活、雀巢怡养等均联袂代言东说念主撬动春节商场，在线匡助年青东说念主处理春节“耸峙难题”，好不搅扰。
而蒙牛悠瑞的张国立+杨紫双代言“父女”组合，在春节暖心营销活动的助力之下，水到渠成地温和了两辈东说念主的价值需求——既温和了年青东说念主贡献父母的耸峙需求，又精确地触达了中老年私用东说念主群。
昭着，区隔于同类品牌，蒙牛悠瑞对话不仅限于年青东说念主，也不限于父母家东说念主，而以一局面向全社会的“互助”号令，既触达了中老年东说念主群，也震撼了年青东说念主群，让赠礼居品不单“实用”，更具情面温度。
从这里不丢脸到，从有共情的本色启动，蒙牛悠瑞就已在品牌交流和居品默契传递上，均遴选了相反化策略似乎更胜一筹。
▲蒙牛悠瑞颐养《东说念主民日报》在微博发起#张国立、杨紫号令春运出行互助父母#话题
1月13日，蒙牛悠瑞联袂张国立、杨紫，线上发起了#父母出行专属互助贪图#，东说念主民日报等集体为品牌发声，以社会纪实事件面容的TVC看成传播载体，号令阔绰者温存父母出行难，并给他们专属关爱。
张国立和杨紫都是具有“国民属性”的演员。张国立执续代言蒙牛悠瑞4年之久，颇具国民基础和亲和力；而杨紫不仅领有平方的粉丝基础，其亲切、孝顺的形象更是潜入东说念主心。这对亲切的“父女”组合，助力蒙牛悠瑞执续交流中后生阔绰者的同期，不休辐掷中老年群体。
蒙牛悠瑞 X 滴滴出行
此外，据了解，跟着春运的推动，蒙牛悠瑞还与滴滴出行互助，专属互助贪图小弱点不日也将上线。此外，蒙牛悠瑞联袂滴滴出行，在中枢三城武汉、苏州、合肥落地“父母出行免费专车”，匡助那些春运岑岭中的中老年东说念主们，打造品牌互助落地事件，传递品牌专属关爱。
蒙牛悠瑞走心营销不仅在社会上引起了“关爱老年东说念主身心健康”的正能量传播，更助力了年青一辈和中老年一辈的厚谊勾通，和善了每一个春运东说念主潮中的老年东说念主。
以科研立异赋能精确养分，以温度交流栽培品牌形象，悠瑞品牌从2024年中秋节发起的“给父母专属的广告”到2025年春节发起的“春运父母出行专属互助举止”，切切实实落实品牌从“说”到“作念”的暖心旅途，让“贡献父母选悠瑞 专属配方 精确养分”的品牌理念不休潜入东说念主心。
祝福六合系数父母都体魄健康，祝福六合系数年青东说念主的孝心都能被看到。
这是六合系数儿女的心愿，亦然蒙牛悠瑞的初志。
备注施展：
[1]:“专属配方”指的是蒙牛集团凭证中国中老年东说念主的独有需求养分而研发，将卵白质、钙、硒、镁等养分因素组合而成的专属配方。其中，卵白质遴选的乳清卵白含量是蒙牛全脂甜奶粉的1.5倍，钙类选拔了柠檬酸钙、乳矿物盐钙，脂肪选用中长链脂肪酸(MLCT)等。