3 月 28 日，2025 数字创意大会："游戏出海 智领风潮"——游戏产业发展与翻新趋势行径在广州羊城创意产业园举办。本次行径由广东省新闻出书局诱导、羊城晚报报业集团主持云开体育，勾引多位业内东说念主士、人人学者、专科讼师等王人聚一堂，共同探寻广东游戏产业出海的解围旅途。

行径中，中国音像与数字出书协会游戏工委副书记长郑南以详确的数据和机动的锤真金不怕火，带人人潜入了解中国游戏出海的情况、特色、濒临的问题以及改日发展趋势。

中国自主研发游戏逆势猛增逾 13%

郑南先容，2024 年，全球游戏阛阓范畴为 12163.35 亿元，同比增长 3.31%。全球移动游戏阛阓范畴为东说念主民币 6355.69 亿元，同比增长 4.83%。

在全球移动游戏阛阓增长趋势有所放缓的配景下，中国自主研发游戏在国际阛阓的履行销售收入达到了 185.57 亿好意思元，同比增长 13.39%。这一增长是在承接两年下逾期出现的较大增幅。

郑南展示的数据袒露，2024 年，中国出海移动游戏在主要出海地区的增长率都有显明进步，尤其是好意思国、德国和英国游戏阛阓的收入由旧年的负增长转为正增长，且增幅较大。举座来看，中国在主要出海地区的刊行商数目已趋于悠闲，并蕴蓄了丰富的研发与运营教授。

值得眷注的是，在 2024 年国产自主研发移动游戏国际阛阓履行销售收入中，好意思国占比 31.06%，日本占比 17.32%，韩国占比 8.89%，这三个国度共计占比 57.27%，是咱们的主要阛阓。同期，东南亚、中东、拉好意思等新兴阛阓对高质料游戏的需求抑止增多，正成为中国游戏出海的新增长点。

郑南分析，从品类来看，2024 年，在中国自主研发移动游戏国际阛阓收入前 100 名的游戏中，策略类游戏占比 41.38%，位居首位。同期，逍遥类游戏国际收入占比迅猛增长，小游戏凭借其范畴小、玩法简陋、易于上手等特色，缓缓成为出海黑马。

竞争锋利、土产货化困难、环境为止

中国游戏出海挑战重重

在共享先容中，郑南提到，"文化交融"和"技能翻新"是刻下中国游戏发展的特色。好多国产游戏奥密地将中国传统文化与当代游戏筹画理念交融在一齐。同期，中国游戏抑止探索先进的游戏引擎技能、图形渲染技能、AI 技能等。云游戏、跨平台游戏等新兴技能为游戏出海创造了新机遇，冲破了设备和地域为止，让玩家能更浅近地体验游戏。

不外，郑南示意，中国游戏出海也际遇了不少挑战。举例，竞争十分锋利，阛阓极度拥堵。游戏土产货化存在困难。此外，还要辩论当地文化元素植入、土产货玩家付费神气、主流手机树立适配游戏版块、买量渠说念斥逐最大化、支付技巧和神气的适配等问题。

战术与贸易环境相似崎岖冷落，各个国度和地区对游戏行业的战术范例不同，可能存在内容审核、税收战术等方面的为止。

"驯服中国游戏将在全球阛阓占据更繁重的地位"

"最近我钟情到，有第三方论说称，掂量到 2027 年，中国游戏出海将增至 390 亿好意思元操纵。"郑南示意，瞻望改日，驯服中国游戏将在全球阛阓占据更繁重的地位。

郑南分析，具体来看，新技能驱动翻新是行业发展的一大趋势。东说念主工智能的发展会给游戏带往还山倒海的变化。AI 在游戏设备、运营、客服等能力的利用将愈加通俗。XR 技能也有望为游戏带来全新的千里浸式体验。

全球化与土产货化伙同会越来越精细。游戏要想在全球各地都受见原，要对当地阛阓进行文化适配、说话土产货化，了解当地文化、玩家需求，融入土产货元素。还要培养具有全球化念念维和土产货化运营能力的东说念主才，管制原土化东说念主才缺失的问题等。

极品化与 IP 化亦然势在必行。全球玩家对游戏品性的条目越来越高，游戏厂商需要把稳内容打磨、玩法翻新，推出更多高质料极品游戏。同期，要加快构建原创 IP 产业链，通过 IP 联动运营和跨界互助，进步游戏的文化影响力和买卖价值。

移动游戏出海形态滚动，中轻度游戏出海成为新风口。一方面，跟着全球游戏阛阓增长放缓，好多游戏厂商运转滚动策略，倾向于设备愈加简陋、资本更低、设备周期更紧凑的中轻度游戏，以裁汰风险资本，最大化取得投资讨教。另一方面，由于用户时候的碎屑化，中轻度游戏因其易上手、轻量级、玩法丰富等特色运转占据更多的阛阓份额。

郑南还提到，用户社区的繁重性合手续进步，游戏外平台成为游戏出海运营繁重阵脚。社区内容营销已成为出海游戏厂商打造用户社区的势必聘用，出海游戏厂商应围绕游戏打造更丰富的内容生态，探索社区运营的神气并蕴蓄教授，进而匡助企业恒久发展。

"中国游戏出海还是取得了令东说念主守护标收成，但也濒临着诸多挑战。跟着技能的抑止高出、阛阓的合手续拓展和企业的抑止翻新，咱们有根由驯服，中国游戏将在全球阛阓占据更繁重的地位，成为中国文化‘走出去’的繁重载体。"郑南说。

文｜记者 胡彦

图 | 记者 周巍 钟振彬云开体育